2022年4月，日活量已破6亿的社交媒体平台抖音发布关于新增《【医疗器械】品类管理规范》，宣布单独划分“保健/护理/理疗器械”一级目录。此外，抖音还新增了体外检测类产品的销售资质。根据新规，可以在抖音平台售卖的医疗器械产品有42种，包括：计生用品、美容美体、保健医疗等。此举无异于吹响了抖音发力网售医疗器械的号角。

传统零售渠道遭遇挑战，

医疗器械电商迎来新风口

除了发力社交电商的抖音，京东、美团、拼多多、阿里巴巴、唯品会等电商巨头都开辟了医疗器械网络交易服务，品类涉及从常用的口罩、按摩椅到超声波、CT等高端大型化医疗设备。

过去，医疗器械的传统销售渠道是医院和药店，而现在，搞社交的、做短视频的、卖电器的都开始入局，无疑将会对行业造成巨大冲击。

来自国家药监局的数据显示，全国进行医疗器械网络销售的备案数量猛增。专业媒体分析，网售医疗器械规模可能已在千亿以上，占到了医疗器械零售市场的70%。互联网渠道势必会成为医疗器械开拓的新销售渠道之一。

图源：艾媒咨询

五赫兹营销转型，

目标直指电商渠道

五赫兹（厦门）医疗用品有限公司创立于2017年，是由公司创始人、旅日华侨张立波先生引进到国内，并落户于厦门国家级生物医药产业园及清华海峡研究院（厦门）的研发型实体企业。公司是国家高新技术企业、福建省重点医疗物资生产企业，并于2022年3月正式成为福建省首家中国民航局民用航空用化学产品设计/生产认证企业。

公司主要从事于透明质酸寡聚糖、水溶性壳聚糖纳米纤维、改良型聚六亚甲基双胍等科学前沿的医用材料与基础医学应用研究，以及相关的技术成果转化产品开发。凭借强大的研发实力以及先进的技术优势，公司在细胞制药、辅助生殖、创伤修复、医学美容、消毒防疫等领域有着丰富的产品体系。

近日，五赫兹（厦门）医疗用品有限公司入局电商，以厂家的身份入驻购物店。一是打破厂商与采购方之间的信息壁垒，使整个交易更为透明；二是打入新市场，以新渠道创建新利润。五赫兹探索电商模式的核心目标以品牌推广为主，增加销量为辅。如今五赫兹的产品矩阵日渐丰富，需要在与客户对话时推荐与他们需求相符的产品，也需要通过创新的模式进行多渠道销售，这算是辅助销售的一种方式，有效地增加品牌覆盖率。

购物店促发展

从长远医疗器械行业的发展来看，购物店对于医疗器械行业而言，它一定程度上改变了医疗器械固有而又传统的销售渠道，促进数字化、智能化发展。同时，购物店也为广大的医疗器械企业提供了便捷的推广、营销新渠道。利用网络的方便、快捷，不仅提高了传播效率，也为企业节省了人力成本，使企业着力于产品的开发。厂家马上入驻获取海量分销，直达优质生意。